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08.08.2019

Case Study: Von Null auf 11,8 Millionen Seitenaufrufe in einem Jahr durch Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist das Zauberwort im Online-Marketing mit dessen Hilfe in relativ kurzer Zeit eine immense, zusätzliche Reichweite aufgebaut werden kann. Dahinter steckt keine Zauberei, denn wie gut eine Seite bei einer Suchmaschine wie Google rankt, und wie viele zusätzliche Nutzer hierdurch auf Ihre Website gelangen, hängt von Bewertungskriterien seitens der Suchmaschinen-Algorithmen ab. Die genaue Auswertung der etwa 200 relevanten Rankingkriterien sind ein gut behütetes Geheimnis des Internetkonzerns aus Mountain View. Es gibt zahlreiche Faktoren, mit denen wir die Sichtbarkeit Ihrer Website gezielt pushen können. Mit einem unserer Projekte konnten wir innerhalb eines Jahres die anfängliche Reichweite von 0 (Null!) hin zu insgesamt 11,8 Millionen Seitenaufrufen entwickeln. Wie genau wir das geschafft haben, verraten wir Ihnen in dieser Case-Study.

 

Inhaltsverzeichnis

Suchmaschinenoptimierung in der Praxis
Welche Unterstützung bietet der Sistrix Sichtbarkeitsindex bei der Google Suchmaschinenoptimierung?
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Die Keyword- und Potenzialanalyse
Die ideale Informationsarchitektur für die Suchmaschinenoptimierung
Onpage-Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
Schnelle Ladezeiten durch technische Rahmenbedingungen
Inhaltliche Optimierung und nachhaltiges Wachstum für den SEO-Erfolg

 

Suchmaschinenoptimierung in der Praxis

Als Praxisbeispiel für effizientes und gewinnbringendes SEO stellen wir Ihnen unser Projekt sprueche-wuensche.de vor. Diese sehr erfolgreiche Domain soll im Rahmen unserer Case Study genauer analysiert werden, um Ihnen einen konkreten Einblick in die wichtigsten Faktoren und Bereiche der Suchmaschinenoptimierung zu geben.

Den Erfolg bzw. die Reichweite einer Website misst man unter anderem an den Seitenaufrufen. Dabei helfen Web-Analyse Tools wie Google Analytics.
 

Suchmaschinenoptimierung: Seitenaufrufe Google Analytics

Quelle: Google Analytics

Die für unsere Seite angezeigten 11,8 Millionen Seitenaufrufe der Website sind maßgeblich über organische Google Suchanfragen generiert worden. Es ist eine Erfolgsgeschichte, die auf reiner SEO-Optimierung basiert. Das bedeutet, der überwiegende Teil der Nutzer kommt gezielt über Suchanfragen mit reichweitenstarke Suchbegriffen auf unsere Website.

Konkrete SEO-Maßnahmen, die zum Generieren dieser Reichweite umgesetzt wurden, stellen wir Ihnen in der folgenden Case Study vor.

 

Welche Unterstützung bietet der Sistrix Sichtbarkeitsindex bei der Google Suchmaschinenoptimierung?

Der Sistrix Sichtbarkeitsindex misst die Reichweite von Internetseiten. Seiner Berechnung liegt eine Analyse der Top 100 Positionen zu insgesamt etwa 250.000 Keywords und Suchphrasen zugrunde. Trafficstarke Keywords werden stärker gewichtet als Keywords mit einem geringen Suchvolumen.

Unsere Seite verzeichnete nach einem Jahr einen Sichtbarkeitsindex von 20,53. Die steigende Kurve zeigt die kontinuierliche Entwicklung der Sichtbarkeit:

Suchmaschinenoptimierung Sistrix Sichtbarkeitsentwicklung Sprüche Wünsche

Quelle: Sistrix Toolbox

Welcher Sichtbarkeitsindex gut ist, lässt sich nicht allgemein, sondern immer nur im Vergleich zu den direkten Wettbewerben sagen. Für den Erfolg ist es daher wichtig, die konkreten Nutzer und Seitenaufrufe aus seinen Webanalysetools mit in Betracht zu ziehen.

Für den schnellen SEO-Überblick ist der Sichtbarkeitsindex dennoch ein guter Indikator zum Messen der Entwicklung des Suchmaschinenrankings einer Website. Weiterhin können über das Sistrix-Tool auch relevante Keywords recherchiert, sowie ein Traffic-Indikator und die Rankingpositionen auf den SERPS ermittelt werden.

Doch welche konkreten Vorgehensweisen trugen in unserem Praxisbeispiel zur erfolgreichen SEO-Optimierung der Website bei?

 

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Die Keyword- und Potenzialanalyse

Basis für unsere Suchmaschinenoptimierung ist eine strategische Keywordanalyse unter Beachtung der Konkurrenzsituation sowie der Reichweiten-Potenziale der Seite. SEO-Tools wie beispielsweise Sistrix geben nicht nur Auskunft über die eigene Sichtbarkeit, sondern liefern hierfür auch umfassende Google Rankinginformationen zu den Wettbewerbern. Mit wenigen Klicks werden die direkten Keyword-Wettbewerber der eigenen Website sichtbar. So lässt sich nicht nur die eigene Position beim Google Ranking erkennen, Sie erhalten auch positive Beispiele der Wettbewerber als Orientierung. Durch den Verschnitt der Rankings Ihrer stärksten Mitbewerber bildet sich eine möglichst breite Abdeckung des Themenumfelds für Ihre Keywordstrategie.

Auf diese Weise sind relevante Keywords sehr umfangreich erfasst. Durch eine Anreicherung dieser Keywords um ihre monatlichen Suchanfragen bei den Suchmaschinen ergeben sich die Reichweitenchancen innerhalb der Keywordliste. Auf Grundlage dieser Keyword- und Potenzialanalyse können Sie dann die benötigten Inhalte und die Struktur der Website gezielt optimieren.

Suchmaschinenoptimierung  Keywordanalyse für Sprüche Wünsche

Quelle: Sistrix Toolbox

Anhand dieser Grafik lässt sich auch der direkte Zusammenhang zwischen Keyword und Seiteninhalt erkennen. Die Unterseite sprueche-wuensche.de/glueckwuensche-zur-hochzeit/ wurde gezielt auf den Suchbegriff „Glückwünsche zur Hochzeit“ optimiert. Google erkennt zwar die thematische Ähnlichkeit zum Suchbegriff „Hochzeitswünsche“, für den die Website ebenfalls ein Google Ranking erzielt, jedoch ist die Abgrenzung ebenso klar. Zum Keyword „Glückwünsche zur Hochzeit“ erreicht die hierfür optimierte Seite Position 4, zum Suchbegriff „Hochzeitswünsche“ allerdings nur Position 63. Anhand der jeweiligen Platzierungen können Sie die Wirkungsweise der Optimierung auf einzelne Suchbegriffe deutlich erkennen. Im nachfolgenden Abschnitt zur Informationsarchitektur, verdeutlichen wir nochmal, warum es zu einem Hauptkeyword genau EINE Seite geben sollte, die das entsprechend suchvolumenstarke Keyword inhaltlich relevant behandelt.

 

Die ideale Informationsarchitektur für die Suchmaschinenoptimierung

Die Startseite ist aus SEO-Sicht in der Regel die stärkste Seite einer Domain. Deswegen muss es hier eine klare Fokussierung und Ausrichtung auf den Begriff mit dem höchsten Suchvolumen geben. Für jedes weitere Hauptkeyword wird jeweils EINE neue Seite erstellt. Dies ist immens wichtig, um Google klar zu signalisieren, welche Seite zu welchem Keyword relevant ist. Würden wir beispielsweise mehrere Seiten zu einem Keyword erstellen, verschwämme für Google der Fokus und die Suchmaschine müsste sich entscheiden, welche der Seiten nun am relevantesten sein soll. Wenn die Unterseiten thematisch ähnliche Inhalte verwenden, konkurrieren sie untereinander. Deshalb trägt das Phänomen den Namen Keywordkannibalismus. Dies sollte jedoch tunlichst vermieden werden. Die eindeutige Keywordausrichtung ist ein sehr entscheidender Faktor für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung einer Seite. Eine thematisch klare Abgrenzung sowie die Strukturierung der Inhalte sind für den Rankingerfolg unerlässlich!

Auf unserer Website sprueche-wuensche.de gibt es deshalb zu jedem Hauptkeyword genau EINE inhaltlich relevante Hauptseite!

Suchmaschinenoptimierung: Casestudy Sprüche Wünsche

Quelle: sprueche-wuensche.de

Diese für die Suchmaschine optimierte Informationsarchitektur schafft also die Grundlage für die Rankingerfolge in den SERPS. Hier ein paar weitere Punkte, die im Rahmen der SEO-freundlichen Informationsarchitektur berücksichtigt werden sollten:

  • Das Keyword sollte im Rahmen der Optimierung auch in der URL der entsprechenden Seite enthalten sein.
  • Alle Inhalte sind sinnvoll zu gliedern und zu gruppieren.
  • Über durchdachte interne Verlinkungen werden thematisch zusammenhängende Inhalte miteinander verbunden, dadurch gezielt gestärkt und somit optimal für die Suchmaschine platziert.
  • Flache Informationsstrukturen sind besonders suchmaschinenfreundlich, aber auch nutzerfreundlich. Das bedeutet, dass alle Seiteninhalte mit möglichst wenigen Klicks erreichbar sein sollten. Die Suchmaschinen können die Domain so leichter crawlen und die Gefahr, dass relevante Inhalte ausgelassen werden, sinkt.
  • Eine einfache Navigation ist nicht nur aus SEO-Sicht empfehlenswert, sondern auch benutzerfreundlich.

 

Onpage-Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

Die Onpage-Analyse einer Domain bezeichnet eine technische Analyse, die auf die strukturellen Aspekte der Website abzielt. Für den Suchmaschinenerfolg spielen dabei zahlreiche Faktoren eine Rolle. Die allgemein wichtigsten Aspekte stellen wir Ihnen hier kurz vor:

Meta Title: Jede Seite sollte einen einzigartigen Title haben. Dieser Title muss aussagekräftig sein und sich auf das Hauptkeyword der Seite fokussieren. Als Faustregel gilt, dass der Title nicht mehr als 70 Zeichen enthält und das Keyword möglichst weit vorne im Text platziert ist.

Meta Description: Auch auf die inhaltliche Ausgestaltung der Meta Description sollten Sie viel Wert legen. Die Meta Description sollte durch 130 bis maximal 160 Zeichen dargestellt werden. Auch die Meta Descriptions sollten eindeutig sein. Keyword-Stuffing ist (insgesamt) tunlichst zu vermeiden. Welche Punkte im Detail für die Erstellung einer wirklich guten Meta Description beachtet werden sollen, können Sie beispielsweise bei Sistrix nachlesen.

Content: Ihre Seiten sollten weder Duplicate- noch Thin-Content enthalten. Als „dünner Content“ werden in den Analysetools Seiten gekennzeichnet, die weniger als 300 Wörter Text beinhalten und deshalb kaum relevant für die Nutzer sein können. Inhalte die sich mit anderen Seiten überschneiden bewertet weniger die Suchmaschine als weniger relvant im Vergleich zu einzigartigen Texten mit Mehrwert.

Interne Verlinkung: Die interne Verlinkung der einzelnen Seiten in einem Internetauftritt spielt ebenfalls eine wichtige Rolle für den Erfolg einer Website. Die Link-Power kann über interne Links von einer starken Seite auf eine schwächere Seite gelenkt werden, um diese gezielt für ein besseres Google Ranking zu stärken.

Überschriftenstruktur: Überschriften sind nützlich, um eine inhaltliche Struktur zu schaffen. Diese werden in HTML über sogenannte Heading Tags (h1-h6) festgelegt. Auch hier gilt es darauf zu achten das Main-Keyword und entsprechend reichweitenstarke Begriffe oder Phrasen bzw. Fragen zu verwenden.


Suchmaschinenoptimierung: Onpage Faktoren

 

 

Schnelle Ladezeiten durch technische Rahmenbedingungen

Um ein gutes Google Ranking durch die Suchmaschinenoptimierung zu erzielen, müssen auch die technischen Grundlagen stimmen. Es empfiehlt sich ein schlankes Template, in dem möglichst wenig JavaScript verwendet wird. Schnelle Ladezeiten können auch durch ausgeklügelte Caching-Mechanismen (z.B. Expires Headers) und Kompressionsmethoden (z.B. Gzip Compression) erreicht werden. Die Dateigröße von Bildern zu optimieren, trägt ebenfalls zur Beschleunigung der Performance einer Website bei.

 

 

Inhaltliche Optimierung und nachhaltiges Wachstum für den SEO-Erfolg

Solange der Content nicht stimmt, reichen auch die besten technischen Voraussetzungen oder eine gute Informationsstruktur nicht aus, um eine Website in den SERPS nach vorne zu befördern. Die Seite muss mit guten Inhalten gefüllt werden, die dem Nutzer einen Mehrwert bieten.

Die Sprüche wurden in unserem Beispiel daher im oberen Teil platziert. Schließlich ist dies der Content, den der User ursprünglich gesucht hat. Weitere Textinhalte treten in den Hintergrund, ohne versteckt zu werden. Der Effekt von wenigen kurzen Texten ist für die inhaltliche Suchmaschinenoptimierung nur sehr gering. Es wird viel Content mit generellen Informationen rund um das Thema benötigt. Damit die Inhalte auch von den Suchmaschinen als themenrelevant erkannt werden, wurden die Texte nach der WDF*IDF-Formel optimiert.

Aufbauend auf der Keywordanalyse können Sie eine Recherche nach themenrelevanten Unterkategorien mit möglichst hohem Suchvolumen durchführen. Nach und nach erfolgt dann der Ausbau der Website um weitere Unterkategorieseiten zu reichweitenstarken Suchbegriffen. Diese langsame, aber stetige Erweiterung erwies sich im Zuge der Suchmaschinenoptimierung unseres Praxisbeispiels als besonders effektiv. Sie sollten sich konzeptionell Gedanken machen, wie Sie die Inhalte im Internet bekannt machen und sie gezielt für Suchmaschinen optimiert verbreiten können. Auch hier hilft es, Schritt für Schritt vorzugehen. Genau dies haben wir auch bei unserem Sprüche-Projekt getan und von Zeit zu Zeit neue Hauptkategorien hinzugenommen.

Je besser die Seite zu relevanten Begriffen bei Google bereits rankt, desto schneller erzielen auch neue Unterseiten einen durchschlagenden Rankingerfolg. Mit der Zeit erlangt die Seite für Google eine weiter ansteigende Autorität zum Thema Sprüche und erzielt somit den Erfolg, dass neue Inhalte schneller gute Rankingpositionen erreichen. Dies führt zu dem Endergebnis eines Traffic-Zuwachses mit einer exponentiellen Entwicklung.

Aufgrund unserer kontinuierlichen Suchmaschinenoptimierung kann unser Portal auch nach dem ersten Jahr langfristig steigende Sichtbarkeit verzeichnen: Zwischen Juli 2018 und Juli 2019 erzielten wir 23,8 Millionen Seitenaufrufe.

Suchmaschinenoptimierung Sprüche Wünsche Entwicklung

Zusammenfassend sind also die folgenden Punkte maßgeblich für Ihren SEO-Erfolg:

  • Auswertung von Sichtbarkeitsindizes für einen schnellen, ersten SEO-Überblick
  • strategische Keyword- und Potenzialanalysen
  • jeweils nur EIN einzigartiges Hauptkeyword für jede inhaltlich relevante Seite
  • thematisch sinnvolle interne Verknüpfungen der einzelnen Seiten
  • Onpage-Faktoren beachten (siehe Grafik)
  • kontinuierliche Optimierung
  • Inhalte, die Mehrwert bieten, sind essenziell für Ihre Website!

 

Die Optimierung der Rankings einer Website erfordert jede Menge Erfahrung. Langjährige Online Marketing- und SEO-Experten können die Wirkung einzelner Faktoren gut bewerten. Sie möchten ähnlich steile Sichtbarkeitskurven bekommen und dauerhaft mehr Reichweite erlangen?

 

Kontaktieren Sie uns für eine Potenzialanalyse

 

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